Přepište scénář

Reklama má nejrůznější formy. Barevné inzeráty v novinách a časopisech, spoty přerušující či oddělující pořady v televizi, billboardy u silnic, firemní značky na mantinelech stadionů, možná i nevyžádané letáky ve schránce nebo barevný balón vznášející se nad městem. Reklamy se ale čím dál častěji objevují také v pořadech samotných. Čím dál oblíbenější je například metoda „umisťování produktu", tzv. product placement, do televizního pořadu či filmu. Jde o někdy účinnější, a v jistém smyslu i nebezpečnější a manipulativnější prostředky propagace určitého výrobku. Jeho síla spočívá zejména v tom, že na první pohled jako reklama nevypadá.

Víte, jakým autem jezdí James Bond, jaké nosí hodinky a čím se holí? Neměli jste někdy chuť si takový výrobek koupit? Pokud ano, pak na vás product placement zapůsobil přesně podle představ jeho tvůrců. Umisťování značek či konkrétních výrobků na filmové plátno je zvyk oblíbený zejména ve Spojených státech, nevyhýbá se nicméně ani starému kontinentu. Diváka příliš neruší, výrobce propaguje svou značku a filmař získá peníze na film.

Cílem této lekce je uvědomění si product placementu, tj. formy reklamy, při níž je konkrétní výrobek nebo služba umístěna do filmu nebo pořadu, který sám o sobě nemá reklamní charakter. Na konkrétních příkladech si žáci nejprve uvědomí tuto formu reklamy. V další části si sami zkusí zařadit vhodným způsobem nějaký výrobek do vybraného filmu.

Kráska v nesnázích

V úvodu lekce shlédnou žáci trailer z filmu Kráska v nesnázích, který si lze stáhnout z webových stránek filmu na www.ceskatelevize.cz/specialy/kraskavnesnazich/novinky (v sekci VIDEO ukázka Ráno).

Po ukázce se ptejte:

• Co jste viděli?
• O čem film vypráví?
• Všimli jste si na ukázce něčeho zajímavého?