Konkurence na trhu škol sílí, školy neví co s tím

První průzkum se zaměřil na žáky osmých tříd. Odpovědi více než osmi set respondentů potvrdily, že rozhodování o dalším směřování má dlouhodobý základ. Více než polovina osmáků (54 %) si je v tuto dobu již jista nebo si spíše myslí, že už svou volbu nezmění. Dvě třetiny (65 %) žáků již dokáží jmenovat jednu konkrétní školu, na které by chtěli studovat. Pro žáky osmých tříd je na konci školního roku volba střední školy skutečně horkým tématem. Baví se o ní se svými kamarády a spolužáky, s rodiči i s učiteli. Nyní nastává ten nejlepší čas, kdy žáky oslovit.

A právě z tohoto důvodu Než zazvoní ve druhém výzkumu provedlo výzkum stavu připravenosti škol na nábor uchazečů ve školním roce 2013/2014. Do výzkumu bylo zapojeno 151 škol (více než 10 % všech středních škol). Není překvapivé, že většina středních škol přistupuje k této problematice velice zodpovědně. Důvodem jsou obavy z poklesu demografické křivky a s tím související vzrůstající konkurence i pokles atraktivity některých oborů. Proto téměř 80 % škol již započalo přípravy na nadcházející přijímací řízení. „Školy však své marketingové aktivity stále pojímají velmi tradičně. Klasicky kladou důraz na dny otevřených dveří nebo veletrhy vzdělávání. Velmi málo však školy zapojují nové postupy, velmi markantní je to například u práce na cílení kampaní nebo osobní práci s uchazeči a jejich rodiči,“ okomentoval výstupy konzultant Než zazvoní Richard Malovič. Podle Než zazvoní je právě absence inovací hlavním důvodem, proč celá čtvrtina škol bojuje s nedostatkem lidských zdrojů na zajištění kampaně. „Problémem není ani tak personální zajištění práce, ale spíše investice omezeného časového fondu do méně efektivních náborových nástrojů. Volba správných nástrojů školám přináší finanční i časové úspory,“ doplnil analytik Pavel Šíma.

O osvětu právě v této oblasti Než zazvoní dlouhodobě usiluje a vyvíjí cílené aktivity ke zvýšení povědomí pracovníků škol o marketingu. „Proškolili jsme již desítky škol a ze zpětných vazeb víme, jak moc školám naše školení pomáhají. Školy volají po dalších a dalších školeních. Proto jsme vyhlásili nové termíny  úvodu do marketingu ve vzdělávání ‚